据江苏智慧文旅平台监测，2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）吸引9万名观众现场观赛，带动6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”新模式。自5月10日揭幕以来，“苏超”迅速走红。

“苏超”为何会火？从比赛本身来说，它很接地气，由江苏13个设区市（被称为“十三太保”）各派一队参加，参赛队伍中既有职业球员，也有个体工商户、大学生和高中生等业余球员，成本不高，参与感强。像“村超”一样，这类比赛没有商业炒作，更贴近普通人的生活。

“苏超”火起来的另一重要因素是，展现了“十三太保”的城市魅力。“苏超”实现“一城一主场”全覆盖，通过城市间的角逐激发地域认同感，让足球成为传播城市文化、凝聚民众共识的崭新载体。这项赛事不仅是一场体育竞技，更是地域文化认同感与归属感的一次激情碰撞。

此外，“苏超”通过赛事链接文旅资源，通过低票价、“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，甚至是“景区门票免费+早茶特惠+酒店8折”等福利，向广大游客发出“邀请函”，强劲带动文旅消费，实现“1+1>2”的效果。一场场“苏超”，踢出搞活内需、拉长消费链条的“好球”。

“苏超”的爆火再次证明，文化、体育和旅游之间的关联性强、耦合度高，是相互融合、相互赋能、相互促进的关系。在“苏超”爆火后，其他省份的足球联赛纷纷被网友“点名”，是否可能诞生下一个“苏超”？如果其他地方要举办类似比赛，应考虑好赛事的定位，要结合自己的地域特色。

其实，刺激文旅消费并不一定要“什么火了学什么”，关键是需要开拓思维、创新形式。从淄博烧烤到天水麻辣烫、荣昌卤鹅，消费者跨越山海追寻的不仅是味道，更是人间烟火与文化基因；冰雪旅游从“尔滨”火到全国，游客想要体验的不仅有玩冰雪的乐趣，更有民俗文化。其他城市想要提升城市知名度，让消费者近悦远来，如何打破中规中矩的营销，精准调度资源，在文体娱深度融合方面多多创新，值得深入探索。

作者：何勇海

编辑：龚琴

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